Rut Martínez-Borda y Sara Infante
Para nuestros alumnos
Objetivos
IA y Privacidad: Interacciones en TikTok
¿Cómo afecta la IA nuestra privacidad en TikTok?
La privacidad en redes sociales está condicionada a la presencia de los algoritmos invisibles (Van Dijck & Poell, 2013) que rastrean el comportamiento del usuario sin que él lo perciba. Es lo que Bucher (2017) ha llamado The Algorithmic Imaginary, “la ilusión de que se tiene control sobre lo que se ve, cuando en realidad es el algoritmo quien decide”. Por ejemplo, hay muchos videos que son famosos por mostrar diferentes técnicas de estudio que siguen otros usuarios.
Este vídeo es un ejemplo de la presencia del algoritmo invisible.
Consecuencias del algoritmo para a privacidad
- Invisibilidad de los algoritmos y su impacto en la privacidad: Acciones como dar “me gusta”, comentar o visualizar vídeos hacen que el algoritmo registre estos intereses sin consentimiento explícito.
- Seguimiento del comportamiento y personalización de contenido: A través de clics, búsquedas e interacciones, TikTok personaliza la experiencia, usando la ubicación para mostrar contenido local y anuncios relevantes.
- Pérdida de control sobre la información personal: El algoritmo clasifica al usuario en grupos específicos para mostrarle contenidos que no siempre coinciden con sus intereses.
- Limitaciones de los algoritmos en la interpretación de la experiencia humana: El algoritmo decide qué publicaciones se muestran, lo que a veces puede generar desconexión con personas o recuerdos pasados.
Este vídeo presenta la noticia sobre la multa impuesta a Apple por el uso indebido de datos.
¿Qué logra saber TikTok de ti?
Vigilancia digital
TikTok recopila:
- Datos personales básicos (nombre, edad, correo electrónico, teléfono).
- Datos biométricos (rostro y voz en vídeos).
- Ubicación geográfica, incluso si el GPS está desactivado.
- Actividad en la plataforma (vídeos vistos, tiempo, “me gusta”, comentarios).
- Información técnica del dispositivo (modelo, IP, sistema operativo, etc.).
Creación de perfiles mediante Inteligencia Artificial
Gracias al aprendizaje automático, TikTok personaliza contenidos según los gustos de cada usuario. Sin embargo, este sistema puede reforzar sesgos y excluir temas sociales en poco tiempo, lo que puede derivar en discriminación, invisibilización de minorías, promoción de estereotipos (como la piel blanca en filtros de belleza) o difusión de contenidos dañinos (como retos peligrosos o filtros que afectan la autoestima). Un ejemplo es el filtro Bold Glamour, que modifica rasgos físicos con posibles consecuencias emocionales y sobre el uso de datos biométricos.
Estrategias para implementar la privacidad
El problema central no es solo el funcionamiento de los algoritmos, sino la falta de transparencia con la que se manejan los datos personales que las aplicaciones van recopilando a partir de nuestra interacción. Y aunque la mayoría de apps, como es el caso de TikTok, cuentan con políticas de privacidad, en la mayoría de los casos los usuarios no las leen ni las comprenden, aceptando los términos directamente para poder usar la app Livingstone y Third (2021). Es necesario promover la alfabetización digital para evitar el control que las plataformas ejercen sobre la actividad de los usuarios.
Este vídeo presenta la noticia sobre la multa impuesta a Apple por el uso indebido de datos.
Actividades
Desde el ordenador (o si lo permiten, desde el móvil), accede a tu cuenta de TikTok y revisa la sección de anuncios o la configuración de “preferencias de anuncios”. Anota qué tipo de anuncios ves y relaciona esa publicidad con tus interacciones recientes (likes, búsquedas o comentarios). ¿Qué pistas da esto sobre la IA y los algoritmos que usan tus datos?
- Trabajo en gran grupo:
Puesta en común de los resultados. Cada grupo comparte un ejemplo de anuncio y explica por qué cree que ha sido personalizado según sus interacciones. Debate abierto: ¿nos sentimos cómodos con esta personalización?
- Trabajo en pequeño grupo:
En grupos reducidos (2-4 personas), revisa y analiza los anuncios que les aparecen. Reflexiona y anota las posibles relaciones entre tus interacciones y el tipo de publicidad que ves
- Estrategia: Ajustes de privacidad en tiempo real.
Explora tu configuración de privacidad en TikTok desde el ordenador. Ajusta las opciones de “cuenta privada”, “quién puede comentarte” o “quién puede mencionarte”. Haz una captura de pantalla antes y después de los cambios y comparte tus impresiones: ¿descubriste alguna opción que no conocías? ¿Te sentiste más seguro/a tras ajustar la privacidad?
- Trabajo en gran grupo:
Debate colectivo sobre qué opciones de privacidad consideran más relevantes y por qué. Comentad cómo ha cambiado vuestra percepción de seguridad al modificar la configuración.
- Trabajo en pequeño grupo:
En parejas o tríos, realiza los ajustes de privacidad en tiempo real y analiza la experiencia. Anota las configuraciones que desconocías y cómo te han ayudado a controlar tu privacidad.
Estrategia: Análisis de datos y reflexión grupal
En parejas, revisa qué datos recopila TikTok de ti (ubicación, intereses, hábitos de uso y dispositivo) utilizando la Política de Privacidad y la configuración de la cuenta. Haz una lista y debate: ¿te sientes cómodo/a con esa información en manos de la app? ¿Qué riesgos y beneficios implica compartir esos datos?
- Trabajo en gran grupo:
Cada grupo presenta su lista de datos recopilados y discute en conjunto qué datos les parecen más sensibles. Reflexión conjunta sobre el equilibrio entre el uso de la app y la protección de la privacidad.
- Trabajo en pequeño grupo:
En grupos de 3-4 personas, analizad la Política de Privacidad de TikTok y comparad vuestras listas. Reflexionad sobre la cantidad de información que regalamos al usar la app.
Estrategia: Dinámica creativa y reflexión grupal
En grupos, diseña un perfil de TikTok “invisible”, es decir, aquel que la IA no puede personalizar. Piensa qué tipo de interacción tendría (no dar “me gusta”, no comentar, ver diferentes tipos de videos) y qué aparecería en la sección “Para ti”. Compara con tu perfil real y debate: ¿crees que es posible escapar de la personalización? ¿Qué diferencias hay entre la experiencia real y la teórica?
- Trabajo en gran grupo:
Exposición de las propuestas de perfiles “invisibles” y debate sobre si es posible o no escapar de la personalización. Discusión sobre las estrategias para tener mayor control sobre la app.
- Trabajo en pequeño grupo:
En grupos de 3-4 personas, diseñad el perfil “invisible” y analizad las diferencias con el feed personalizado. Pensad en cómo la IA se adapta al usuario.
Oportunidades y riesgos
Oportunidades
Riesgos
Una mirada rápida al tema
Los algoritmos de inteligencia artificial utilizan herramientas para personalizar la experiencia en redes sociales, pero esto puede conllevar problemas de hipervigilancia y sobreexposición a la publicidad. En este vídeo se enseña cómo educar sobre estos riesgos para utilizar TikTok de manera segura sin renunciar a todo su potencial.
Escúchalo donde quieras, cuando quieras
¿TikTok espía? En este episodio desmontamos ideas preconcebidas sobre privacidad y explicamos qué datos recoge la app y cómo protegerlos. Para ello nos acompañan Pilar Lacasa, habitual colaboradora e investigadora en UNIR; Rut Martínez Borda, Profesora Titular de Universidad en Comunicación Audiovisual y Publicidad, Nerea Rubio, psicóloga y Alicia Domínguez, estudiante de medicina
