Testimonios
“Yo no llevaba pantalones campana… pero puede ser que a partir de ver TikTok esa gente me ha influenciado a mi…”
“Las influencer creo que el 80% de los retoques estéticos que se hacen es porque hablan delante de la cámara diariamente con un filtro y te planteas pincharte los labios y así…”
Para nuestros alumnos
3.1. Objetivos
3.2. La publicidad en TikTok
¿Cómo acercarse a la publicidad?
La publicidad es una forma de comunicación que busca generar interés en productos o servicios. Antes se veía en la televisión o vallas publicitarias, pero Internet ha cambiado esto, especialmente con plataformas como TikTok. Aquí, los jóvenes descubren productos, comparten experiencias y se difunden mensajes publicitarios variados. Además de la venta de productos, hay campañas institucionales que buscan un impacto social más allá del beneficio económico.
Publicidad institucional en TikTok
Analizamos un ejemplo de publicidad humanitaria sobre inmigración, creada por una organización que informa sobre los derechos de las personas migrantes. La figura siguiente ayuda a desglosar un video de 40 segundos, donde los cambios de plano, cada 3-4 segundos, están alineados con los mensajes. Estos planos varían según los personajes y el mensaje que se quiere transmitir. Tras ver el video, se puede discutir cuáles son los mensajes más relevantes y cómo las imágenes refuerzan la toma de conciencia. Consulta el siguiente video.
El video genera interés con una pregunta inicial sobre inclusión digital, mostrando escenas de educación, conectividad y acceso económico, enfocadas en la integración de mujeres y niñas. Finaliza con un llamado a la inclusión. Aquí no se publicita un producto material, sino una idea que promueve actitudes favorables hacia la inmigración.
Publicidad y marketing
Hasta ahora hemos hablado de cómo la publicidad puede atraer la atención del público. Sin embargo, la publicidad forma parte de un concepto más amplio: el marketing. Mientras la publicidad se enfoca en acercar productos o servicios al consumidor, el marketing abarca todas las estrategias para comercializar un producto y estimular su demanda. En resumen, la publicidad es una estrategia dentro del marketing. El siguiente vídeo explica esta relación y las 4 Ps del marketing: producto, punto de distribución, precio y promoción.
3.3. Personajes y productos
En TikTok, los mensajes publicitarios suelen centrarse en un personaje, como héroes o influencers, que interactúan con el producto. Esto crea una conexión entre el personaje y el producto, generando el deseo de adquirirlo. Es una estrategia común en la plataforma.
Influencers
Un influencer es alguien que impacta en las opiniones y acciones de las personas, gracias a su presencia en redes sociales y gran número de seguidores. En el video, una influencer se define como tal, destacando que su trabajo es grabar videos, conectar con la gente e innovar constantemente.
Podemos visionar un vídeo en el que una joven influencer con 11 millones de seguidores y 818.3 millones de “me gusta” promociona un producto de maquillaje de L’Oréal Paris, mencionando la marca y usando hashtags como #LorealParisEspaña y #Laformuladeloinfalible.
@lolalolita *publi Maquillaje on point con la base y el corrector infalible, porque yo lo valgo! ❤️🤯 @lorealparis #LorealParisEspaña #Laformuladeloinfalible ♬ Get It - L’Oréal Paris
Superhéroes
Muchas marcas asocian personas reales con superhéroes para crear conexiones emocionales con los consumidores. Los publicistas usan estos personajes para influir en la percepción y generar un sentido de pertenencia, incentivando el consumo de manera sutil pero efectiva. Marvel aprovecha esta estrategia, y los fans también muestran superhéroes en sus videos.
@johnzartist TikTokers As Superheroes Part 1 @missbrisolo Hero name “Shifter” #fyp #fypシ #tiktoker #superhero #comicart #comicartist #animeart #animeartist #digitalart #digitalartist #ipadart #artistontiktok #tiktokart #illustration #artist #procreate ♬ original sound - Tneo
3.4. Actividades
En gran grupo
Visionar dos vídeos y compararlos
¿Qué diferencias hay entre ellos?
¿Te identificas con algún personaje?
¿Por qué?
¿Cuál es el mensaje de cada video?
En pequeños grupos
Buscar en TikTok videos publicitarios, como los de una influencer y los actores de Spiderman.
¿Qué estrategias atraen la atención hacia esos videos?
¿Hay diferencias en las estrategias utilizadas?
En gran grupo
Puesta en común sobre los videos en grupos pequeños:
Cada grupo presentará y comentará sus videos.
Generar sugerencias para publicitar la escuela en TikTok, con dos ejemplos.
